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          17 2018 January

          小程序是什么?小程序為我們提供了哪些機遇?

          發布來源:億合科技發布日期:2018-01-17 09:54:56
          瀏覽數: 1210

          目錄

          1.什么是小程序

          2.小程序的產品邏輯

          3.小程序的產品特性

          4.小程序的服務類型

          5.小程序為我們提供了哪些機遇

             

          1.什么是小程序?

          『小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用,它實現了觸手可及的夢想,用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用,也實現了用完即走的理念,用戶不用安裝太多應用,應用隨處可用,但又無須安裝卸載。』

          2.小程序的產品邏輯是什么?

          小程序針對的需求是:人更高效快捷地獲取信息、服務的需求。落腳點在一個“更”字。人獲取信息、服務這個需求,在互聯網時代,已經得到了很好的改良,但還有很大優化空間。PC時代,輸入網址、關鍵詞便可獲得,但PC笨拙,沒辦法移動;智能手機時代,用戶通過下載APP、關注公眾號、瀏覽器查找獲得,但APP下載慢、占內存,公眾號要訂閱、接收推送信息,移動端的瀏覽器一直不如PC端的瀏覽器好使,它很難集成PC時代那樣豐富的服務。因為有這樣那樣的痛點,所以就應運而生了小程序這樣的解決方案。

          小程序的目標是信息、服務觸手可及。要實現這個目標,必須解決這樣兩個問題:第一,集成用戶需要的信息和服務;第二,讓用戶高效獲取這些信息服務。

          小程序的解決方案是:將微信轉變為連接器,一頭連接用戶,一頭連接信息,讓信息觸手可及。“觸手”這個動詞,具體到微信里,就是:掃一掃,搜一搜,點一點。掃是掃現實場景中的二維碼,搜是搜具體的小程序,點是點擊微信群里、聊天里的小程序鏈接,以及公眾號里的小程序鏈接。

          要實現這個功能,有一個大前提,就是必須要基于微信系統:用戶通過微信去掃,去搜,去點,毋庸置疑的,是在用微信系統;而一個程序要能夠被微信掃,微信搜,微信點,也必須嫁接到微信系統。

          微信以開放的思路,連接的功能,將用戶與世界串聯起來。

          3.小程序的產品特性

          (1)體積小,目前大小不能超過1M;

          (2)速度快。小程序基于微信,一如原生APP基于安卓、iOS系統。微信通過程序優化,提升了小程序的響應速度。

          (3)信息活,用戶分享給好友或聊天群的,是一個活的頁面,承載的是當前活的數據信息,而不是打包扔過去的小程序。

          (4)互動性強。小程序有客服功能,有模板消息。

          (5)去中心化。小程序在微信里沒有一個集中的地方,而是分散在外面的。微信自己不研發小程序,而是制定好規則,讓用戶去研發小程序。

          (6)入口少。只有兩樣東西可以觸發小程序:第一是掃描二維碼,第二是在微信里點擊超鏈接。二維碼只存在于線下場景,超鏈接會出現在這樣幾個地方:搜索結果展示區,聊天內容展示區,公眾號內容展示區。

          (7)只能基于微信系統觸發。

          (8)只有訪問量,沒有粉絲量。

          4.小程序的服務類型

          “微信最核心的價值,就是連接——提供一對一、一對多和多對多的連接方式,從而實現人與人、人與智能終端、人與社交化娛樂、人與硬件設備的連接,同時連接服務、資訊、商業。”

          (1)信息資訊。我觸發一個小程序,獲取小程序承載的信息。如我掃一棵樹的二維碼,獲取這棵樹的信息。需要主要的是,這種信息是活的,可以更新的。可能下次你再掃,這棵樹的信息就更新了,上次才開花,現在都結果了。

          (2)服務商業。觸發小程序,直接下單,購買商品,購買服務。

          (3)自動化操作。小程序與智能硬件連接在一起,啟動小程序,可以操作智能硬件。

          5.小程序為我們提供了哪些機遇?

          第一,定制研發。隨著小程序的推廣,為商家研發小程序,會成為標配。這樣,高效地為需求公司定制研發小程序,就成了風口。重點在于高效:快速生成,價格低廉 ,質量有保證。有兩個模式可以探討:第一,個性化定制;第二,模塊化定制。前者低效,不可復制,但更有個性;后者高效,可復制,個性化程度較低。

          第二,基于小程序規則創業。這個浪潮中,會有一波互聯網公司和傳統公司崛起。他們最理解小程序的規則,搶占先機,占領用戶心智。傳統企業借助小程序升級迭代,互聯網公司找到新的商機,借助小程序垂直發展。

          第三,打造智能硬件。觸手可及和所見即所得是兩碼事。現在所見并不能所得,還需要掃一下,搜一下,點一下。打造一款眼睛一掃,所有小程序一覽無余的智能硬件,是一件非常酷的事情。如果你打造不了這樣的硬件,打造一款用微信掃一掃就可以啟動的智能硬件也是很好的。比如摩拜單車,掃一掃就能開走,那我還下載摩拜單車干嘛。

          第四,運營推廣。小程序不能沉淀粉絲,不能推送文章,沒有應用分發中心,無法分享到朋友圈,這些規則給小程序運營推廣提出了新的考題。重新定義了展現、觸發、轉化、留存、活躍的規則。線上展現只能通過聊天、微信群、搜索區、公眾號,線下展現則可以無處不在。沉淀用戶的辦法有兩個:第一,通過小程序導流到公眾號;第二,用戶注冊后,在開發的后臺沉淀用戶信息。小程序方便了用戶,也給很多商家出了難題。誰能為這些商家提供更好的服務,誰就有掘金機會。


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